Ideen bak PR-utskriften var å lage et luksuriøst kit med fokus på det etterlengtede øyeblikket som en mamma av og til kan trenge for seg selv. Øyeblikket ble til et moment, videre til et MOM-ent. Med ordspillet som treffende hadde kobling til både Mors Dag og budskapet som skulle formidles, skapte vi et PR-budskap som fanget både interesse og nådde gjennom støyen.

PR-utskriften ble sendt til Sveriges største mamma-influensere. For å skille seg ut fra mengden og øke sannsynligheten for at influenserne ville nevne budskapet i sine kanaler, valgte vi å trykke cupcakes og kaker med personlige bilder av profilen og deres barn. I tillegg bestod budskapet av luksuriøse produkter fra utvalgte merker og et personlig kort som var skrevet til hver profil basert på hva som skjer i livene deres, samt hvorfor nettopp den influenseren hadde behov for et MOM-ent på Mors Dag.