Et lite strategisk grep kan gi målbare resultater. I samarbeidet vårt med det svenske apoteket Apotek Hjärtat gikk vi bort fra kampanjekoder og løftet i stedet frem hva andre foreldre i samme livsfase faktisk velger. I stedet for å starte med rabatter, tok vi utgangspunkt i relevans, tillit og nysgjerrighet på hva andre kjøper. Resultatet? Kommunikasjon basert på sosial bekreftelse ga 91 % høyere åpningsrate sammenlignet med tradisjonelle tilbudsbudskap-— en økning på 91 % drevet av én enkel endring.

Hvorfor social proof fungerer – spesielt for gravide og nybakte foreldre:

Foreldre søker trygghet når alt er nytt.

Graviditet og den første tiden med barn innebærer både større ansvar og mer usikkerhet. Du forbereder deg på et nytt familiemedlem samtidig som du navigerer i en helt ny hverdag. Derfor er det naturlig å se etter bekreftelse på at valgene man tar er riktige.

Gjenkjennelse skaper tillit raskere enn rabatter.

Anbefalinger fra andre i samme livsfase oppleves mer relevante og troverdige enn generelle kampanjer.

Mindre tid, enklere valg.

Med begrenset tid og energi gjør budskap som «det andre som deg har valgt» det lettere å ta beslutninger og reduserer behovet for å bruke tid på vurderinger.
For markedsførere som retter seg mot familier, er konklusjonen tydelig: Denne målgruppen responderer ikke bare på pris – de responderer på bekreftelse.

Vil du forstå denne målgruppen bedre – eller nå dem på riktig tidspunkt? Ta kontakt med Baby Journey for å høre hvordan innsikt og data kan styrke merkevaren din.