For å vise at Alex&Phil er et trygt alternativ når det gjelder valg av barnemat, utviklet vi en artikkel som var i tråd med hva de står for som merkevare. Artikkelen inneholdt blant annet kunnskap om hvorfor næringsrik mat er viktig for barnet, og hvilke energikilder som er viktige i kostholdet for barn. Vi vet at den perioden målgruppen er mest mottakelig for budskap om barnemat, er før og i den måneden når fast føde introduseres for barnet. Derfor ble innholdet rettet mot appbrukere som befant seg i denne perioden.

Tonaliteten i artikeln var lättsam och inspirerande, dels för att gå i linje med övrigt innehåll i appen men också för att urskilja sig från Alex&Phils egna kommunikation som ibland kan upplevas hård och informativ. För att ytterligare driva målgruppen till att välja Alex&Phils produkter kopplades ett erbjudande med rabattkod till artikeln.